商業資訊  > 市場動態  > 陶業40年,瓷磚話語權之變

陶業40年,瓷磚話語權之變

  • 2018-11-07 14:07:04 來源:陶瓷信息報   瀏覽量:
  • 字號:T|T

陶業40年,基本是量與質矛盾的過程輪回,在市場產銷兩旺的年份,是瘋狂的市場掠奪,用擴張換發展;在市場低迷時才強練內功、深思模式,用質量求生存。

中國建材網】陶業40年,基本是量與質矛盾的過程輪回,在市場產兩旺的年份,是瘋狂的市場掠奪,用擴張換發展;在市場低迷時才強練內功、深思模式,用質量求生存。

2018又是一年艱苦年,尤其在經濟、環境、市場大眾唱衰的大背景下,面對新消費、新趨勢出現了集體性的盲從。綜合性的外因和市場內因,讓陶瓷行業徹底告別粗放式增長的模式,著手精細化運營、尋找突破、發掘新動能。

中國建材網

陶瓷行業,有其獨特的行業屬性,大多品牌都是英雄創造歷史的結果,弱化了管理創新和邊界突破。

前30年是陶瓷引導家裝潮流,因為家裝缺乏軟裝,瓷磚是主要的裝修品;近來的10年軟裝快速崛起,家裝的趨勢代表了瓷磚的潮流,瓷磚再難成為趨勢。

如2017年,在“新消費、新零售和新生態”的驅使下,陶瓷行業一改往日的配套豐富化和售賣空間化,走上了簡約的寒冷風,迎來了一股黑白灰的浪潮,展示滿是工業風,似乎這就是消費的趨勢和行業的未來。在個別品牌的發起下,大批盲從的品牌跟風,甚至有些品牌顛覆了自己的過去,否定了自己無形資產的積累,一味的為了潮流而潮流。看看從2010年來一些潮流產品的更迭,至少三大紅極一時的產品已經沒落或退出市場。

其實,目前失去空間化和品牌調性,讓瓷磚更表現為材料化,更加劇了對渠道的依賴,更失去了價值鏈的地位和話語權,這樣的變化不是進步、是發展的倒退,這種發展還是少要為好。當然也有品牌沒有按這樣的軌跡去發展,他們把陶瓷往成品方向去發展,增加了空間、設計、服務的一體化。

從消費更迭和成品風格中看陶瓷發展趨勢

陶瓷的流行和趨勢,以前取決于技術的革新、新材料和新工藝的應用,未來更多的是取決于消費的更迭和成品的風格。

新消費,新在何處

先看看消費,新消費新在何處。其實新消費,不只是消費的升級,更重要的是消費模式的改變和消費主體的擴充。

當下,與其說是消費的迭代,不如說是整體消費水平的提升。這點可從五點來理解。一、產品實體不再那么重要,體驗才重要。比如手機,現在手機的外觀和手機本身遠沒有模擬機時代豐富,現在的手機基本上都差不多,大家不再需要手機本身的差異化,而是應用的差異化;二、物質不再那么重要,精神才重要。比如吃飯,吃什么不重要,在哪吃才重要;三、審美的疲勞,個性的表達,同質化的時代。

很多同質的模仿,讓美經不起審視,個性表達成為一種潮流;四、人生需要簡單,生活需要豐富多彩。比如我們喜歡人生非黑即白,又希望生活五顏六色,所以總是不斷的買點花、弄點草,也許你會發現小孩子在6歲之前,是更多歡樂的,因為有各種顏色的玩具和童真;五,無論新消費,還是舊消費都是消費。現在15歲至30歲的人口才占28%,而35歲以下的占47%,新消費遠沒有成為消費的主力軍。所以,新消費是迭代,更是消費整體水平的提升。

弄清消費主體是誰很關

再談談消費主體,就服裝為例,服裝工業化制造之前,消費主要是布料,布料有很多制造商和商標,消費者穿著的好壞主要靠布料體現。服裝制造工業化以后,布料企業仍然存在,品類甚至更多,不過布料制造商和商標逐步退出了消費者視野,今天可能很多人連一個布料品牌也不記得。

陶瓷雖然不同于布料行業,但有借鑒之處。

新消費、新零售和新生態,到底陶瓷產品的新消費是誰?現在的消費主體有什么變化?是未來陶瓷銷售研究的重要課題,企業研究結果的不同,決定企業的戰略和發展方向。

比如,你認為你的消費主體是品牌運營商,你就應該定位制造型企業,用現在流行的話說就是制造業的富士康;如果你的消費主體是房地產商,你就應該滿足房地產商的要求進行戰略布局。不過,無論你怎么定位,陶瓷的消費主體都發生了深刻的變化,由原來的終端直接用戶為消費主體,向終端直接用戶、房地產商用戶、整裝公司用戶等幾分天下的格局,還有一種可能陶瓷品牌自己成為用戶,為消費者提供裝修產品,這種可能可以通過自身實力體現,也可以通過強強聯合實現,而且從資本快速進入建材行業的趨勢來看,這種可能很快會實現。

產品只有成為成品一部分時才具有風格

產品風格的變化更多的是消費的再創造和大牌對消費再定義的結果,尤其對材料來說,對趨勢的依賴度更高,一旦錯失趨勢可能就是敗落。無論是布料,還是陶瓷,產品本身不具有風格,只有成為成品的一部分時才具有風格,才能成為潮流或趨勢。

陶瓷,作為家裝材料的一部分,很大程度上取決于裝修的風格來定自身的方向,自身很難風格化。家裝風格從何而來,也是大牌設計的驅動。

比如簡約,這不是近期的產物,是上一輪歐式和奢華之前就有的風格,而且也是深受喜愛的風格,也造就了2006年簡約風格產品的小高潮,尤其是推動了現代仿古的發展,如當年推出以E石代等為命名的各種具有現代感的產品。

現在流行簡約、輕奢、新中式,未來是不是一定會延續這種風格,很難說。因為新一代人在消費物質發達后,他們會對生活再定義。需求也會發生變化,也可能是田園、鄉愁、復古的回歸,所以,潮流是階段性產物,不一定是趨勢。

瓷磚作為材料的幾個趨勢

隨著科技的發展和消費的更迭,瓷磚作為材料有幾個趨勢值得關注:

一、功能化,除了裝飾功能,會有其他功能出現;二、定制化,真正實現個性化滿足;三、應用規格的價格無差異化,規格大小是制造的事,消費者需要的是效果和價值;四、色彩豐富化,單調的色彩不適合生活,白色、灰色都具有心理上的缺陷。

未來,陶業必須解決和直面的問題

基于前文所述,未來,陶瓷產品必須解決以下幾個問題。

一是定位,大品牌一定是多產業鏈,小眾品牌是多關聯品類;二是專業化,包括制造專業化、運營專業化,通過專業化發展或合作,發展質量合理規模;三是大小規格的消費成本一體化,陶瓷是滿足市場,不是遷就成本;四是大眾制造與小眾互補;五是色彩的豐富度;六是功能的研發;七是由材料品牌發展成產品品牌和服務平臺。

無論消費主體怎么變化,作為品牌制造商和運營商在運營層面都要做深度變革。

隨著制造2025的到來:產品不會成為品牌唯獨的一個、同質化在所難免;渠道也不會成為品牌唯獨的一條,渠道的發展不是品牌可以左右的;營銷不會成為品牌的核心競爭力,不要期望再造概念獲得消費。而對陶瓷企業來說唯獨的東西只有品牌的內涵和人。

所以陶瓷企業應該在前端結構設計,供應鏈管理,生產組 織,產品流通,消費主體研究與滿足、價值鏈上的人等方面做文章,只有建立以新消費主體為核心的新生態系統,才能真正建立核心競爭優勢。

  • 標簽: 建陶行業 陶瓷 瓷磚
  • 更多
  • 熱門搜索:
免責聲明:杭州商易信息技術有限公司對中國建材網上刊登之所有信息不聲明或保證其內容之正確性或可靠性;您于此接受并承認信賴任何信息所生之風險應自行承擔。杭州商易信息技術有限公司,有權但無此義務,改善或更正所刊登信息任何部分之錯誤或疏失。
延伸閱讀 圖片新聞
十大品牌
建材索引:建材地圖 建材大全 建材產品歸檔 建材名錄 建材企業 建材新聞 建材搜索庫 熱點搜索 建材產品
×
浙江体彩飞鱼181007120